El Ayuntamiento de Santander ha presentado su nueva campaña de promoción turística, bajo el lema ‘Santander, tan increíble y tan real’, con el objetivo de reforzar la presencia de la ciudad en los mercados nacionales e internacionales y atraer visitantes durante todo el año. La iniciativa pretende diversificar los perfiles de turistas, favorecer estancias más prolongadas e incrementar el gasto en destino.

La alcaldesa, Gema Igual, dio a conocer la campaña en un acto celebrado en el Palacio de La Magdalena, en el que también participaron el concejal de Turismo, Fran Arias, y representantes de Mediatalent y Wilson, las empresas responsables de la planificación publicitaria y del desarrollo creativo, respectivamente.

Igual ha defendido que la iniciativa permitirá mostrar una imagen más amplia de la oferta de la ciudad y aprovechar los recursos turísticos, culturales y naturales de Santander para reducir la concentración de visitantes durante los meses estivales. «Nuestro objetivo es aprovechar todas esas fortalezas para atraer visitantes con diferentes intereses, favorecer estancias más prolongadas, incrementar el gasto turístico y conseguir que la actividad vinculada al turismo tenga una presencia más equilibrada a lo largo del año», ha señalado.

Una campaña para reforzar la identidad turística de Santander

La propuesta creativa se articula en torno a una combinación de características que definen la ciudad, como su elegancia y autenticidad, su dinamismo y tranquilidad, su carácter urbano y natural o su vinculación con el mar. Las piezas gráficas y audiovisuales incorporarán imágenes de los principales atractivos santanderinos y mensajes adaptados a los distintos públicos.

La alcaldesa ha destacado que la campaña pretende reflejar «la personalidad de Santander y su capacidad para combinar características que, en otros destinos, difícilmente encontramos reunidas». También busca despertar el interés de quienes todavía no conocen la capital cántabra y ofrecer nuevos motivos para regresar a quienes ya la han visitado.

La estrategia municipal pone el foco en la gastronomía, la cultura, el patrimonio arquitectónico, el comercio, el deporte, la naturaleza y las actividades vinculadas al mar. También incluye el turismo de congresos y encuentros profesionales, un segmento que el Ayuntamiento considera relevante para ampliar la actividad turística fuera de la temporada alta.

Reino Unido, Irlanda y Francia, entre los mercados prioritarios

El nuevo Plan de Medios tendrá una duración inicial de dos años, prorrogable por otros dos, y abarcará la planificación, el diseño, la producción y el seguimiento de las campañas publicitarias en medios digitales y convencionales, tanto nacionales como internacionales.

La estrategia contempla dos líneas principales: mejorar el posicionamiento de Santander en mercados donde todavía tiene un conocimiento limitado y renovar su imagen en destinos tradicionales para atraer nuevos perfiles de visitantes. La primera fase, centrada en la temporada de otoño e invierno, se desarrollará en España, Reino Unido, Irlanda y Francia.

La planificación tendrá en cuenta las conexiones aéreas y marítimas y la proximidad geográfica para orientar las acciones promocionales. Las campañas combinarán presencia en medios de comunicación, plataformas digitales y otros soportes publicitarios seleccionados según las características de cada mercado.

Más estancias y gasto turístico durante todo el año

El Ayuntamiento pretende que la diversificación de la demanda contribuya a prolongar las estancias y aumentar el gasto de los visitantes en la ciudad. La iniciativa busca que la actividad turística genere oportunidades de manera más equilibrada para hoteles, establecimientos hosteleros, comercios y empresas de servicios durante las distintas estaciones.

Igual ha defendido que la promoción debe evolucionar al mismo tiempo que la oferta cultural y turística de Santander, incorporando nuevos atractivos y experiencias. La campaña aspira así a consolidar la ciudad como destino de escapadas, propuestas gastronómicas y culturales y encuentros profesionales, más allá de su tradicional atractivo durante el verano.