Cantabria participa en una nueva edición de la World Travel Market (WTM) de Londres, una de las principales ferias internacionales del sector turístico, que se celebra del 3 al 5 de noviembre en el recinto ExCeL de la capital británica. La comunidad acude a esta cita con una propuesta promocional centrada en sus nuevos espacios culturales y en el objetivo de reforzar su posicionamiento en el mercado británico.
La Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, a través de Cantur, busca aprovechar este escaparate para aumentar la visibilidad de Cantabria entre los profesionales de la industria turística internacional y dar a conocer sus nuevos referentes culturales. Reino Unido constituye uno de sus mercados de interés, entre otros motivos por la conectividad aérea directa con el aeropuerto Seve Ballesteros-Santander, que cuenta con enlaces con Londres Stansted, Birmingham, Edimburgo y Manchester.
Faro Santander y el MUPAC, protagonistas de la promoción
La propuesta visual presentada por Cantabria en Londres combina imágenes de tres espacios culturales de reciente incorporación a la oferta turística regional: Faro Santander, el Centro Asociado del Museo Reina Sofía y el Museo de Prehistoria y Arqueología de Cantabria (MUPAC). El material promocional incluye un bucle audiovisual con imágenes de estos equipamientos y un vídeo dedicado a mostrar los principales atractivos de la comunidad.
La campaña incorpora también el logotipo de la marca turística ‘Cantabria Infinita’ y el lema ‘Fancy+Culture’, una adaptación al mercado británico del eslogan ‘Cantabria Apetece’. La presentación se completa con un mapa que permite localizar geográficamente Cantabria dentro del espacio expositivo de Turespaña, donde la comunidad participa como coexpositora junto a otras 34 instituciones y entidades del sector turístico español.
Conexión con el mercado británico
La participación en la World Travel Market se enmarca en la estrategia de promoción turística de Cantabria en Reino Unido, un mercado al que la comunidad quiere trasladar una oferta que combina patrimonio, cultura y otros atractivos turísticos. Durante las tres jornadas de la feria, destinos, compañías de transporte, grupos hoteleros y profesionales del sector mantienen encuentros y reuniones comerciales para establecer contactos, intercambiar experiencias y explorar nuevas oportunidades de negocio.
La WTM constituye uno de los principales puntos de encuentro internacionales de la industria turística y reúne a representantes de destinos y empresas de todo el mundo. En su anterior edición participaron representantes de 182 países y se alcanzaron los 46.500 asistentes, según los datos de la organización.
Más de 40.000 reuniones comerciales en la anterior edición
La pasada edición contó también con 5.500 compradores profesionales y propició más de 40.000 reuniones comerciales, que generaron acuerdos de negocio por un valor superior a los 2.200 millones de libras. En esta ocasión, la feria se desarrolla bajo el lema ‘Resiliencia, recuperación y reinvención: la nueva era de los viajes internacionales’, con el propósito de impulsar nuevas oportunidades de colaboración entre los profesionales del sector.
Además, la cita conmemora el vigésimo aniversario de la Cumbre de Ministros de Turismo, organizada en colaboración con ONU Turismo y el Consejo Mundial de Viajes y Turismo. El encuentro reúne a representantes de alrededor de 50 países para abordar los principales retos de la industria turística internacional.
