La iniciativa municipal, puesta en marcha en junio, ha despertado el interés del grupo mexicano IMU por replicar sus contenidos de sensibilización
La campaña de concienciación ‘Que el machismo no te haga bailar’, impulsada por la Concejalía de Igualdad del Ayuntamiento de Santander el pasado 1 de junio, llegará a México tras despertar el interés de diferentes entidades por sus contenidos. Entre ellas se encuentra el Grupo IMU, una empresa mexicana especializada en la comercialización de espacios publicitarios en exterior.
La concejala de Igualdad, Zulema Gancedo, ha destacado la aceptación de una campaña que continúa desarrollándose actualmente en distintos puntos de Santander mediante un circuito de mupis y tótems, además de vídeos difundidos en los autobuses del TUS, redes sociales y la web municipal. La iniciativa también ha contado con cartelería y merchandising distribuido entre las peñas durante las fiestas de Santiago y en los puntos violeta de la Semana Grande y de los conciertos de la campa de La Magdalena y la Virgen del Mar.
La campaña utiliza fragmentos reconocibles de canciones populares acompañados de una lectura crítica para fomentar una escucha consciente y ayudar a diferenciar conceptos como el amor y la violencia simbólica, el deseo y la posesión o el respeto y el control.
Gancedo ha explicado que la música constituye uno de los principales espacios de construcción del imaginario afectivo y social durante la infancia y la adolescencia. Las canciones forman parte del proceso de crecimiento y pueden transmitir modelos de relación que se incorporan de manera inconsciente mediante la repetición y la normalización de determinados mensajes.
El interés de una empresa mexicana
La buena acogida de la iniciativa ha llevado a diferentes entidades e instituciones a interesarse por sus contenidos. Entre ellas figura el Grupo IMU, empresa mexicana con 25 años de experiencia en la comercialización de espacios publicitarios en exterior, presencia en 17 ciudades y más de 15.000 ubicaciones.
La compañía se ha interesado por la campaña con el objetivo de replicarla en México, llevando allí su planteamiento de sensibilización sobre los mensajes que transmiten algunas canciones de consumo habitual.
El Ayuntamiento señala que determinadas letras contienen mensajes relacionados con el control, la posesión, la dominación o la desigualdad hacia las mujeres. Desde el Consistorio consideran que, cuando estos discursos se consumen sin una reflexión crítica, pueden llegar a integrarse como formas normalizadas de entender las relaciones afectivas.
Por ello, la campaña plantea una perspectiva educativa y de sensibilización social. El objetivo, según ha explicado Gancedo, no es censurar la música, sino generar conversación y reflexión sobre el impacto cultural y educativo de las letras que se escuchan y repiten diariamente.
La iniciativa se enmarca en el IV Plan Estratégico Municipal para la Igualdad de Oportunidades entre Mujeres y Hombres y responde a dos objetivos principales: contribuir a superar los roles tradicionales de género y prevenir actitudes y comportamientos sexistas, así como desarrollar campañas de sensibilización sobre igualdad de oportunidades y trato entre mujeres y hombres mediante redes sociales y soportes convencionales.
