El Ayuntamiento de Santander, los comerciantes de la ciudad y el Centro Botín han puesto en marcha una campaña conjunta para reivindicar el comercio local como «el alma de la ciudad» y acercarlo a la oferta cultural santanderina. La iniciativa, presentada por el concejal de Comercio, Álvaro Lavín, y la directora ejecutiva del Centro Botín, Fátima Sánchez, conecta las compras en los establecimientos locales con una experiencia sonora gratuita en el centro de arte.
La propuesta surge vinculada a la celebración de la Gala del Comercio de Santander, que tuvo lugar el pasado 4 de noviembre en el Centro Botín, y a la actividad ‘El Alma del Centro Botín’, una experiencia que acompaña la visita a las exposiciones y propone descubrir el edificio desde otra perspectiva.
Lavín ha explicado que la campaña pretende destacar la dimensión emocional del comercio de proximidad, más allá de la propia compra. En este sentido, ha definido ese vínculo a través de «aquello que no aparece en un ticket de compra», como «el saludo de cada mañana, el consejo de quien conoce su oficio o la tienda que forma parte de la historia de una familia o de un barrio».
El concejal ha subrayado que la iniciativa establece un diálogo entre el comercio local y el Centro Botín, dos espacios que, según ha señalado, también se viven desde la emoción y contribuyen a dar identidad a la ciudad.
Por su parte, Fátima Sánchez ha señalado que la campaña parte de la idea de que «los lugares que visitamos de forma recurrente son aquellos que nos hacen sentir bien». Por ello, ha defendido la colaboración con los comerciantes para ofrecer experiencias positivas tanto a los ciudadanos como a los visitantes de Santander.
Una experiencia gratuita de 30 minutos
Desde este jueves, los clientes de los comercios santanderinos podrán conseguir una invitación para disfrutar gratuitamente de ‘Pasear y descubrir. El Alma del Centro Botín’, una propuesta sonora de 30 minutos que permite recorrer el edificio mientras se escucha la voz del propio centro explicar por qué existe, cómo fue concebido por el arquitecto Renzo Piano y cuál es su misión.
La campaña busca así conectar dos formas de vivir la ciudad: quienes compran en los establecimientos locales tendrán la oportunidad de descubrir el centro de arte, mientras que quienes visiten el Centro Botín podrán reconocer en el comercio de proximidad otro de los espacios que definen el carácter de Santander.
Los comerciantes interesados en sumarse a la iniciativa deberán ponerse en contacto con la Concejalía de Comercio a través de la web municipal. Una vez adheridos, recibirán el cartel informativo y las invitaciones para distribuir entre sus clientes.
Cómo conseguir las invitaciones
La campaña se difundirá a través de prensa, radio, publicidad exterior y canales digitales. Los titulares del Pase cántabro podrán disfrutar de la experiencia sin coste adicional junto a la entrada gratuita a las exposiciones.
Las personas que no dispongan de este pase también podrán acceder a la actividad mediante las invitaciones distribuidas por los comercios adheridos o descargándolas a través de los canales habilitados para la campaña.
Para disfrutar de la propuesta, los usuarios deberán descargar la invitación escaneando el código QR de los carteles o solicitarla en uno de los establecimientos participantes. Después, tendrán que presentarla junto con el Pase cántabro en la taquilla del Centro Botín para acceder gratuitamente a la experiencia.
