Solo Extremadura supera a Cantabria en crecimiento de las ventas turísticas durante el verano. Las empresas cántabras del sector vendieron un 12,4% más entre julio y septiembre que en el mismo periodo de 2025, frente al 14,7% extremeño y al 4,1% de la media nacional. Lo recoge el informe Perspectivas Turísticas número 98 de Exceltur, que el Gobierno de Cantabria ha puesto en valor este miércoles. Los datos de ventas salen de la encuesta de confianza que la organización empresarial hace entre sus asociados y que se cerró el 29 de septiembre.

Cantabria forma parte del bloque de comunidades del norte y del interior que han tirado del verano turístico, junto a Extremadura, Aragón (+7,3%), País Vasco (+9,9%), Galicia (+8,7%) y Asturias (+5,6%). Exceltur lo atribuye a un mayor interés de los viajeros por los destinos de naturaleza, con temperaturas más suaves y menos concentración de gente. A esa tendencia se sumó el eclipse del 12 de agosto, que, según el documento, generó picos de demanda y reforzó la ocupación y los precios en varios territorios de la franja de totalidad.

La diferencia con el resto del país es clara. El conjunto de las empresas turísticas españolas vendió un 4,1% más, por encima del 3,2% que esperaban en julio, y el PIB turístico creció un 3,5%. Los destinos de sol y playa avanzaron menos que Cantabria: Cataluña (+6,6%), Comunidad Valenciana (+4,9%), Baleares (+4,8%), Andalucía (+4,3%) y Canarias (+2,7%). Exceltur explica que en esas zonas los niveles de ocupación ya son muy altos y queda poco margen para crecer en volumen.

Los hoteles cántabros fueron los que más mejoraron sus ingresos. El RevPAR, que mide lo que ingresa un hotel por cada habitación disponible, creció un 12,7% entre junio y agosto, el mayor aumento de todas las comunidades. Por detrás quedan Extremadura (+10,5%), País Vasco (+9,8%) y Aragón (+9,2%). Este indicador usa los datos de la Encuesta de Ocupación Hotelera del INE y mide un periodo distinto al de las ventas, que abarcan de julio a septiembre.

Más precio, menos clientes

En Santander, el RevPAR subió un 12,6% hasta los 151,7 euros, pero la demanda hotelera total cayó un 3,0% en esos meses. Los viajeros residentes en España bajaron un 5,9% y los extranjeros subieron un 2,7%. Exceltur sitúa este patrón entre los de varias ciudades españolas, donde el crecimiento de ingresos responde a la mejora de tarifas más que a un aumento de visitantes. El informe incluye a Santander entre las ciudades de la franja del eclipse que recibieron un impulso adicional en agosto.

Con ese precio, la capital cántabra supera a Bilbao (123,0 euros), Gijón (97,7) y A Coruña (93,0), aunque esta última creció mucho más en porcentaje (+22,5%). Sigue lejos de San Sebastián (233,6 euros, +11,0%) y por debajo de Palma (173,2) y Barcelona (166,4). Barcelona fue de las grandes ciudades que menos subió, con un 2,3%. Madrid (-1,2%) y Sevilla (-3,0%) incluso retrocedieron.

Previsión para el cierre

De cara a octubre, noviembre y diciembre, los empresarios cántabros son los más optimistas del país. Prevén que sus ventas crezcan un 6,9% interanual, frente al 2,8% de media nacional. Les siguen Aragón (+6,7%), Comunidad Valenciana (+5,5%) y Galicia (+4,0%), mientras que Asturias (+1,9%) y País Vasco (+0,5%) esperan crecimientos más moderados. Exceltur justifica la previsión por la continuidad del buen verano, la diversificación de gustos de los viajeros y un calendario propio de escapadas de naturaleza, culturales y gastronómicas.

El informe no desglosa si ese aumento de ventas se ha traducido en más beneficios para las empresas cántabras. A escala nacional, el 39,1% de las empresas turísticas señala que sus resultados empeoraron en el tercer trimestre, frente al 30,6% que mejoró. Exceltur lo atribuye a la subida de los costes del petróleo (+7,3%), la energía (+6,9%) y la mano de obra, cercana al 5%, y avisa de que ese efecto se notará más en el último trimestre, cuando empiece a relajarse el escudo de las coberturas. Los hoteles son la excepción: el 53,1% de los empresarios hoteleros declara mejores resultados.

Menos absentismo

El absentismo en el alojamiento cántabro se situó en el 4,9% de las horas pactadas durante el verano, frente al 8,0% de la media española. Solo Asturias (3,0%) y Murcia (3,8%) registran menos, y Canarias encabeza la lista con un 11,9%. Exceltur considera el absentismo una de las principales lacras del sector, con un coste del 3,8% de la facturación de las empresas turísticas, y pide una política integral para reducirlo entre sus diez prioridades para el próximo Gobierno de España.

El Gobierno de Cantabria interpreta los datos como la confirmación de la diversificación del turismo hacia los destinos de naturaleza y del interior. El propio informe recomienda no caer en la autocomplacencia. Advierte de que parte del impulso del verano se debe a factores puntuales, como el eclipse y la redirección de turistas desde destinos afectados por la inestabilidad en Oriente Medio, y de que el último trimestre llega con más incertidumbre y costes al alza.